هو نوع من أنواع التسويق الرقمي الذي يعتمد على تحسين رؤية الموقع أو الإعلانات الخاصة به على صفحات نتائج محركات البحث (SERPs). يهدف إلى زيادة الزيارات المدفوعة من خلال إعلانات محركات البحث مثل Google Ads.

الخصائص:
- استهداف محدد: يمكن للمعلنين استهداف كلمات رئيسية محددة لعرض الإعلانات أمام جمهور يبحث عن منتجات أو خدمات مشابهة.
- التحكم في الميزانية: يمكن للمعلنين التحكم في المبلغ الذي يرغبون في إنفاقه يوميًا أو على مدار الحملة.
- القياس والتحليل: يمكن للمعلنين قياس أداء حملاتهم من خلال مؤشرات مثل نسبة النقر (CTR) والعائد على الاستثمار (ROI).
- تواجد فوري: الإعلانات تظهر فور تفعيل الحملة، مما يسمح بجذب الزوار بشكل سريع.

الفوائد:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية: تظهر الإعلانات في أعلى نتائج البحث، مما يزيد من رؤية العلامة التجارية.
- استهداف الجمهور المناسب: يمكن تحديد الجمهور بناءً على الكلمات المفتاحية، الموقع الجغرافي، اللغة، وغيرها من العوامل.
- تحقيق نتائج سريعة: على عكس تحسين محركات البحث (SEO) الذي يتطلب وقتًا لتحقيق نتائج، التسويق عبر محركات البحث يمكن أن يحقق نتائج فورية.
- التحكم الدقيق في التكلفة: يمكن تخصيص الميزانية وتعديلها بسهولة، وكذلك ضبط الإعلانات لتحقيق أكبر عائد على الاستثمار.

الميزات:
- قابلية التوسع: يمكن توسيع أو تقليل الحملات بسرعة وفقًا للأهداف.
- مرونة الاستهداف: يمكن استهداف العملاء على أساس سلوكهم على الإنترنت.
- قياس دقيق للأداء: يمكن قياس النتائج بدقة وتعديل الحملة بناءً على البيانات.

السلبيات:
- التكلفة المرتفعة: في بعض الأحيان، قد تكون تكاليف الإعلانات عالية، خاصة في القطاعات التنافسية.
- تعتمد على الميزانية: بمجرد انتهاء الميزانية، تتوقف الإعلانات عن الظهور.
- تشتت الجمهور: قد يتعرض الجمهور لكمية كبيرة من الإعلانات، مما يؤدي إلى تجاهلها أو الشعور بالإرهاق منها.

أمثلة لشركات تستخدم التسويق عبر محركات البحث:

1. Amazon:
   - التفاصيل: تعتبر Amazon واحدة من أكبر المستخدمين للتسويق عبر محركات البحث. تعتمد الشركة بشكل كبير على Google Ads لزيادة المبيعات على منصتها من خلال استهداف العملاء الذين يبحثون عن منتجات مشابهة لتلك الموجودة على Amazon.

2. Apple:
   - التفاصيل: Apple تستخدم SEM للترويج لمنتجاتها مثل iPhone وiPad. إعلاناتهم غالباً ما تظهر في أعلى نتائج البحث عند البحث عن الأجهزة الإلكترونية والكلمات المفتاحية المرتبطة بها.

3. Nike:
   - التفاصيل: Nike تعتمد على SEM للترويج لأحذيتها وملابسها الرياضية. تركز حملاتهم على استهداف الكلمات المفتاحية المتعلقة بالرياضة، الأحذية الرياضية، والموضة الرياضية.

4. Booking.com:
   - التفاصيل: تعتبر Booking.com من أكبر الشركات في مجال السفر والإقامة التي تعتمد على SEM لجذب العملاء الباحثين عن حجز الفنادق والرحلات. الشركة تستثمر بكثافة في Google Ads للظهور في نتائج البحث عند البحث عن فنادق وأماكن إقامة.

5. Uber:
   - التفاصيل: شركة Uber تستخدم التسويق عبر محركات البحث لاستهداف المستخدمين الذين يبحثون عن خدمات النقل والمواصلات. تهدف إعلاناتهم إلى زيادة عدد التنزيلات لتطبيقها واستقطاب مزيد من المستخدمين الجدد.